25.01.2021

Что почитать зимой: ТОП книг для маркетологов, аналитиков и редакторов

Для каждого работника важно систематически повышать свое мастерство, чтобы быть востребованным на рынке труда: в противном случае он может оказаться не у дел, будучи подвинутым более подкованными конкурентами. Особенно это касается работников IT-сферы и фриланса, поскольку желающих подвизаться здесь с каждым годом все больше. Важным способом повышения личного кругозора и уровня навыков является чтение полезной тематической литературы. Здесь собраны наиболее интересные образцы для развития специалистов по аналитике, маркетингу и редакторскому делу.

«Аналитическая культура», Карл Андерсон

Пособие идеально подойдет для руководителей всех уровней, менеджеров и, разумеется, сотрудников, чья основная деятельность связана со сбором и систематизацией информации. Будучи написанной директором по аналитике компании «WarbyParker», книга содержит немало примеров из его личного опыта, а также проведенных им интервью со многими ведущими аналитиками и учеными.
 

Достаточно простой даже для обывателя язык изложения и большое количество иллюстраций и схем помогают разложить сложные вопросы «по полочкам». Популярность книги обусловлена ее переводом на несколько языков, в том числе русский, а также логическим и последовательным повествованием.

«Азбука аналитики», Юрий Курносов

В отличие от предыдущего пособия, эта книга от отечественного автора рассчитана на состоявшуюся аудиторию, в основном управленцев государственного и корпоративного секторов. Ю. Курносов, будучи профессором кафедры национальной безопасности Российской академии государственной службы, излагает материал в первую очередь для изучения социально-политических и экономических вопросов.
 

Сравнительно небольшой объем (240 страниц) и простое изложение позволяют прочесть ее на одном дыхании, а иллюстрации помогут в освоении новых терминов и процессов.

«HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг», Нина Осовицкая

Полезное пособие для руководителей, менеджеров по подбору персонала и маркетологов. Предлагаемая информация подается на основании многолетнего опыта профессионалов в сфере рекрутинга и IT. Достижение поставленных целей происходит с помощью внедрения новых технологий: каких, читатель узнает из содержания книги.

«Аналитический маркетинг. Что должен знать маркетинговый аналитик», Тамара Рыжикова

Учебное пособие, написанное для студентов и аспирантов, слушателей программ MBA, маркетинговых аналитиков, а также всех лиц, чья деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.
 

Книга содержит подробное изложение теоретического материала, связанного с тематикой аналитического маркетинга, вкупе с переосмыслением старых инструментов и внедрением инновационных методов. Главная задача, которую ставит перед собой автор – научить начинающего маркетолога использовать передовые технологии, благодаря чему он сможет легко ориентироваться в сфере маркетинга и общаться на одном языке с представителями различных финансовых служб. 

Все это поспособствует процветанию компании и росту профессионализма отдельного специалиста в частности.

«Маркетинг на 100%», Игорь Манн

Настольная книга для многих отечественных и не только маркетологов актуальна и сейчас, не зря она числится в списке самых покупаемых. Интересный, зажигательный стиль изложения, которым пропитаны ее страницы, повествуют о маркетинге и его основных инструментах. Она несет большую практическую пользу, предлагая варианты внедрения описанных идей на практике.

«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов», Максим Ильяхов

Эта книга является продолжением бестселлера «Пиши, сокращай», и, по замыслу автора, выводит копирайтера/редактора на новый уровень восприятия и понимания текста, учит его создавать атмосферу правильной и понятной коммуникации. В помощь читателю передается 50 инструментов для создания полезного и с легкостью усваиваемого контента.
 

Для удобства книга разделена автором на 4 раздела:

«Контекст» поможет подобрать нужные слова для вступления, дабы перебороть предвзятость читателя;
«Интерес» покажет как превратить скучный текст в захватывающий и привлекательный, не меняя коренным образом его содержания;
«Текст» расскажет о секретах внедрения различных примеров, аналогий, слоганов, а также средств выразительности;
«Подача» поясняет, каким образом лучше доводить информацию до читателя для мгновенного усвоения.
«Как писать нон-фикшн (non-fiction). Расскажите о сложных темах миллионам», Энн Джензер
Для желающих научиться писать кратко, емко и доступно эта книга от зарубежного автора станет хорошим помощником. Энн Джензер рассказывает, как копирайтеру не запутаться в бесконечных пространствах информации и не наскучить читателю изобилием сложных оборотов.

«Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора», Екатерина Чубукина

Сухие и чопорные книги понравятся далеко не каждому читателю. Поэтому, по замыслу одного из основателей школы комедийной импровизации Екатерины Чубукиной, текст необходимо разбавить остроумными шутками. Эта книга о том, как развить в себе чувство юмора, где и как его применить в тексте с наибольшим успехом.

«Мы так говорим. Обидные слова и как их избежать», Мария Бобылева

Наверняка каждый автор, занятый в написании текстов для широкой аудитории, стремится ее приумножить. Однако, это возможно только в случае, если написанное не вызывает у читателя негативных эмоций из-за употребления в материале отдельных элементов лексики. Например, слово «колясочник» или «бомж».
 

Мария Бобылева с помощью лингвистов и психологов поясняет, какие слова и выражения употреблять при написании текстов нежелательно, основываясь на понятии толерантной лексики. В конечном итоге, идеал современного общения видится в абсолютной нетоксичности и терпимости по отношению к окружающим.

«Искусство статистики. Как находить ответы в данных», Дэвид Шпигельхалтер

Статистика помогает человечеству на протяжении тысячелетий в самых различных сферах. На протяжении всей своей истории люди развивали это знание и передавали по наследству. «Искусство статистики» – это издание, систематизирующее весь опыт с привлечением блестящих примеров прошлого и настоящего, средствами наглядности, определениями и т.д. Это не только вопросы, связанные с желанием улучшить жизнь или развить знание, но и жизненно важные: например, по расчету количества безработных в стране. Книгу Дэвида Шпигельхалтера по достоинству оценит не только широкий круг читателей, интересующийся статистикой, но и опытные аналитики, жаждующие получить новые знания и желающие обогатить кругозор полезными примерами аналитики из прошлого.

«Искусство действия. Как преодолеть разрыв между планами и их реализацией», Стивен Бангей

Тот, кто изучает историю, не только познает прошлое, но и понимает, как действовать в настоящем. Автор использует интересный прием подачи информации: он объясняет, как создать мощную команду сотрудников, на основании принципа организации прусской армии второй половины XIX века (которая, на секундочку, считалась одной из самых сильных в мире).
 

Это издание будет полезным для управленцев, маркетологов и для всех заинтересованных лиц, кто хочет быстро реагировать на непредвиденные ситуации.

«Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей», Бен Хант

Книга от одного из «динозавров» маркетинга (Хант занимается веб-дизайном с девяностых) основывается на обилии полезной информации и практических примеров. Автор рассказывает о пошаговом усовершенствовании электронного ресурса, получении от него максимальной отдачи, а также о приемах маркетолога, удерживающих внимание пользователей на продукте или услуге.

«Веб-аналитика 2.0 на практике», Авинаш Кошик

Несмотря на то, что работа была впервые издана в 2011 году, достать ее и по сей день достаточно сложно. Слишком здорово Кошику удалось разложить материал «по полочкам»: новички в аналитике получат вполне доходчивое объяснение новых для них процессов и терминов. Профессионалам также есть смысл заглянуть в эту книгу – здесь не обошлось без разного рода «фишек» и интересных кейсов.

Наверх